Was es ist
Diese Prüfung schaut sich an, wie viel echten, substanziellen Inhalt eine Seite tatsächlich hat, und markiert Seiten, die sehr wenig bieten – manchmal nur eine Überschrift, einen einzigen Satz und einen Button, ohne dass irgendetwas erklärt, was eigentlich angeboten wird. Eine Seite kann jede Design- und technische Prüfung auf dieser Liste bestehen und trotzdem hier scheitern, einfach weil sie nicht genug echte Substanz bietet, damit ein Besucher tatsächlich etwas bewerten kann.
Das ist kein Aufruf, Füllmaterial nur um des Füllens willen hinzuzufügen – das Ziel ist genug echte Information, damit ein Erstbesucher versteht und darauf vertraut, was er da vor sich hat, nicht eine willkürliche Wortzahl als Zielvorgabe.
Warum es wichtig ist
Eine nahezu leere Seite wirkt auf einen Erstbesucher ohne jeden anderen Kontext entweder unfertig oder schlicht nicht der eigenen Zeit wert – keiner dieser beiden Eindrücke führt zu Vertrauen oder weiterem Engagement. Dieser Effekt ist einigermaßen unabhängig davon, wie gut das Design selbst aussieht; eine wunderschön gestaltete Seite, die fast nichts Konkretes über ihr Angebot aussagt, lässt einen Besucher trotzdem ohne die Information zurück, nach der er eigentlich gesucht hat.
Diese Prüfung existiert genau deshalb, weil das eine leicht zu übersehende Falle bei einem hektischen Launch ist – das Design wird fertig und sieht präsentabel aus, aber der eigentliche, erklärende Inhalt darunter wird nie ganz fertig geschrieben und eingefügt, bevor die Website live geht.
So behebst du es
- Lies deine Seite durch und beurteile ehrlich, ob ein völlig Fremder allein anhand des aktuell geschriebenen Textes verstehen würde, was du anbietest, für wen und warum es sich lohnt.
- Ergänze echten Inhalt für offensichtliche Lücken – was das Produkt oder die Dienstleistung tatsächlich ist, für wen es gedacht ist und was Aufmerksamkeit wert macht.
- Vermeide es, mit vagen, generischen Marketingfloskeln aufzufüllen, die eigentlich nichts Konkretes erklären – mehr Länge ohne mehr Substanz löst das eigentliche Problem nicht.
- Vergleiche deine Seite mit ein paar entsprechenden Seiten der Konkurrenz, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie viel Erklärung in deiner konkreten Branche üblich und erwartet ist.
- Führe deinen Launch-Readiness-Check erneut aus, um zu bestätigen, dass jetzt ausreichend Inhalt erkannt wird.