Was es ist
Diese Prüfung betrifft dieselbe Hauptüberschrift (das H1), die wir an anderer Stelle aus Suchmaschinen-Sicht behandeln, hier aber ganz konkret aus der Perspektive eines echten Besuchers, der zum allerersten Mal ohne jeden Vorkontext auf der Seite landet: Macht die Überschrift oben auf der Seite sofort und eindeutig klar, was diese Seite oder dieses Unternehmen tatsächlich anbietet? Eine vage, gewollt originelle, aber unklare oder rein stilistische Überschrift kann auf den ersten Blick gut aussehen, während sie in den ersten Sekunden nichts Konkretes vermittelt.
Dabei geht es nicht um Schreibstil im Allgemeinen – eine Seite kann überall sonst gut geschrieben sein und trotzdem genau bei dieser einen, überproportional wichtigen Zeile oben scheitern.
Warum es wichtig ist
Ein Erstbesucher entscheidet meist innerhalb weniger Sekunden, ob eine Seite relevant genug wirkt, um weiterzulesen, und die Hauptüberschrift ist meist das größte, am unmittelbarsten sichtbare Element, das er dabei sieht – noch bevor er scrollt, eine Unterüberschrift liest oder irgendetwas anderes auf der Seite wahrnimmt. Eine Überschrift, die vage ist, rein originell ohne Substanz oder schlicht fehlt, gibt diesem Besucher nichts Konkretes, woran er sich festhalten kann, und ein bedeutender Teil von ihnen wird die Seite einfach verlassen, statt weiterzuscrollen, um es selbst herauszufinden.
Das gilt selbst dann, wenn jeder andere Teil einer Seite gut gestaltet und wirklich nützlich ist – Besucher, die in den ersten Sekunden abspringen, kommen nie so weit, davon etwas zu sehen.
So behebst du es
- Lies deine aktuelle Hauptüberschrift so, als hättest du die Seite noch nie gesehen, und frage dich ehrlich, ob sie erklärt, was die Seite oder das Unternehmen eigentlich tut.
- Formuliere sie direkt und konkret um – was du tust, für wen und welches Problem du löst – statt rein originell oder abstrakt zu bleiben.
- Platziere sie prominent oben auf der Seite, in einer großen, gut lesbaren Größe, statt sie unter anderem Inhalt zu verstecken.
- Bitte jemanden, der dein Unternehmen nicht kennt, sich nur die Überschrift fünf Sekunden lang anzusehen und dir zu sagen, was die Seite deiner Meinung nach anbietet – eine echte Diskrepanz hier ist ein klares Zeichen, dass sie überarbeitet werden muss.
- Führe deinen Launch-Readiness-Check erneut aus, um zu bestätigen, dass jetzt eine klare Hauptüberschrift erkannt wird.