Что это
Alt-текст (сокращение от «альтернативный текст») — это короткое письменное описание, прикреплённое к изображению в коде страницы через атрибут alt, — например, <img src="logo.png" alt="Логотип с синей горой для [Название компании]">. Обычно он никак не отображается на самой странице — он существует как описание, прикреплённое за кулисами к конкретному изображению.
С точки зрения SEO alt-текст — это, в частности, один из немногих способов, которым поисковые системы могут понять реальную суть изображения, поскольку они не способны интерпретировать фотографию так, как это делает смотрящий на неё человек, — они во многом полагаются на этот текст, окружающий контент страницы и имя файла, чтобы понять, что показано на изображении.
Почему это важно
Изображения с чётким, релевантным alt-текстом можно обнаружить и проранжировать в специализированных результатах поиска по изображениям (например, в Google Картинках), что представляет собой совершенно отдельную возможность привлечь трафик, независимую от ваших обычных текстовых позиций в поиске, — хорошо оптимизированное фото товара, диаграмма или инфографика могут привести посетителей, которые никогда не нашли бы страницу через обычный текстовый поиск. Alt-текст также в меньшей степени способствует тому, чтобы поисковые системы понимали общую тему окружающей страницы.
Отсутствие alt-текста у значимых изображений — это не просто упущенная возможность: страницы с большим количеством неподписанных изображений могут восприниматься поисковой системой как более скудные и менее информативные, чем они на самом деле являются для человека, смотрящего на ту же страницу.
Как это исправить
- Определите изображения, которые несут реальную информацию, — фото товаров, диаграммы, инфографику, — в противоположность чисто декоративным изображениям вроде фоновых текстур.
- Напишите конкретное, лаконичное alt-описание для каждого значимого изображения, описывающее то, что на нём действительно показано, а не повторяющее заголовок страницы и не напичканное не связанными по смыслу ключевыми словами.
- Для чисто декоративных изображений оставьте пустой атрибут
alt=""вместо натянутого, не относящегося к делу описания. - Если вы используете конструктор сайтов или CMS, добавляйте alt-текст через собственную панель настроек изображения (обычно обозначенную как «Alt text» или «Описание изображения»), а не редактируйте код напрямую.
- Повторно запустите проверку Launch Readiness, чтобы убедиться, что ваши значимые изображения теперь снабжены alt-текстом.