Что это
Структурированные данные — это блок кода, обычно написанный в формате JSON-LD, добавляемый на страницу, который явно обозначает, что представляет собой страница, в стандартизированном виде, который поисковые системы могут читать напрямую, — например, помечая страницу как «Organization» (организация) с названием и логотипом, «Product» (товар) с ценой, или «WebSite» (сайт) с определённой функцией поиска. Он находится в коде страницы и напрямую посетителям не показывается.
Он работает вместе с вашим обычным видимым контентом, а не заменяет его, — считайте это переводом информации, которая уже есть на странице, в точный, машиночитаемый формат в дополнение к варианту, который видит посетитель.
Почему это важно
Структурированные данные полностью необязательны — страница прекрасно работает и без них, и это не требование для ранжирования в том смысле, в каком им фактически является тег title. Их ценность заключается конкретно в том, что они открывают доступ к «расширенным результатам» (rich results) — улучшенным результатам поиска, которые вы иногда видите с рейтингами со звёздами, ценами, датами мероприятий или раскрывающимися FAQ прямо на странице результатов поиска, — всё это визуально выделяется на фоне обычных текстовых объявлений и может привлекать больше кликов.
Поскольку это необязательно, об этом не стоит беспокоиться до того, как решены другие, более фундаментальные проверки, — но для бизнеса с подходящим типом контента (товары, мероприятия, отзывы, рецепты, FAQ) это по-настоящему полезное, не требующее больших усилий дополнение, как только базовые вещи уже настроены.
Как это исправить
- Определитесь, какой тип schema.org лучше всего подходит вашей странице — распространённые отправные точки:
Organizationдля идентификации бизнеса,WebSiteдля главной страницы илиProductдля того, что вы продаёте. - Используйте бесплатный инструмент Google Structured Data Markup Helper или генератор schema, чтобы создать правильный код JSON-LD, не написав его с нуля.
- Добавьте сгенерированный код внутри тега
<script type="application/ld+json">в разделе<head>страницы. - Если вы используете WordPress, многие SEO-плагины (например, Yoast или Rank Math) генерируют это автоматически на основе информации, которую вы уже заполнили, без необходимости трогать код напрямую.
- Протестируйте результат с помощью бесплатного инструмента Google Rich Results Test, чтобы убедиться, что он считывается корректно, прежде чем считать задачу выполненной.