Что это
Эта проверка касается того же главного заголовка (H1), рассмотренного в другом месте с точки зрения поисковых систем, но здесь конкретно с точки зрения реального посетителя, впервые попадающего на страницу без предварительного контекста: делает ли заголовок ближе к верху страницы немедленно, очевидно ясным, что фактически предлагает эта страница или бизнес? Расплывчатый, умный-но-неясный, или чисто стилистический заголовок может выглядеть нормально с первого взгляда, но действительно не сообщать ничего конкретного за первые несколько секунд.
Это не о стиле письма в целом — страница может быть хорошо написана везде и всё же провалиться конкретно в этой одной, непропорционально важной строке ближе к верху.
Почему это важно
Посетитель, впервые попавший на сайт, обычно решает в течение всего нескольких секунд, кажется ли страница достаточно релевантной, чтобы продолжить читать, и главный заголовок обычно является единственной, самой большой, наиболее непосредственно видимой вещью, которую он видит, когда принимается это решение — до прокрутки, до чтения подзаголовка, до того, как заметит что-либо ещё на странице. Заголовок, который расплывчат, чисто умён без содержания, или просто отсутствует, не даёт этому посетителю ничего конкретного, за что зацепиться, и значительная доля из них просто уйдёт, вместо того чтобы продолжать прокручивать, чтобы разобраться самим.
Это важно, даже когда каждая другая часть страницы хорошо оформлена и по-настоящему полезна — посетители, уходящие в первые несколько секунд, никогда не заходят достаточно далеко, чтобы увидеть что-либо из этого.
Как это исправить
- Прочтите ваш текущий главный заголовок так, будто никогда раньше не видели страницу, и честно спросите себя, объясняет ли он, чем фактически занимается страница или бизнес.
- Перепишите его так, чтобы он был прямым и конкретным — что вы делаете, для кого это, или какую проблему решает — вместо того чтобы быть чисто умным или абстрактным.
- Разместите его заметно ближе к верху страницы, крупным, чётко читаемым размером, а не погребённым под другим содержимым.
- Попросите кого-то незнакомого с вашим бизнесом посмотреть только на заголовок в течение пяти секунд и сказать вам, что, по его мнению, предлагает страница — настоящее несоответствие здесь — явный признак того, что его нужно пересмотреть.
- Запустите проверку Launch Readiness снова, чтобы убедиться, что теперь обнаружен чёткий главный заголовок.