O que é
O texto alternativo (também chamado "alt text") é uma pequena descrição escrita associada a uma imagem no código de uma página, através do atributo alt – por exemplo, <img src="logo.png" alt="Logótipo de montanha azul de [Nome da Empresa]">. Normalmente não aparece em lado nenhum visível da página; existe como uma descrição associada nos bastidores a essa imagem específica.
Do ponto de vista do SEO, o texto alternativo é uma das poucas formas que os motores de busca têm para perceber o verdadeiro tema de uma imagem, já que não conseguem interpretar uma fotografia da mesma forma que uma pessoa a ver essa imagem – dependem sobretudo deste texto, do conteúdo à volta na página e do nome do ficheiro para perceber o que a imagem mostra.
Por que importa
Imagens com texto alternativo claro e relevante podem ser descobertas e posicionadas em resultados de pesquisa específicos para imagens (como o Google Imagens), o que representa uma oportunidade de tráfego totalmente separada do teu posicionamento habitual em pesquisa de texto – uma fotografia de produto, um diagrama ou uma infografia bem otimizados podem trazer visitantes que nunca teriam encontrado a página através de uma pesquisa de texto normal. O texto alternativo também contribui, de forma mais discreta, para que os motores de busca entendam melhor o tema geral da página envolvente.
A falta de texto alternativo em imagens relevantes não desperdiça apenas essa oportunidade – páginas com muitas imagens sem descrição podem parecer, do ponto de vista de um motor de busca, mais pobres e menos informativas do que realmente são para um visitante humano a ver a mesma página.
Como corrigir
- Identifica as imagens que transmitem informação real – fotografias de produtos, diagramas, infografias – em contraste com imagens puramente decorativas, como texturas de fundo.
- Escreve uma descrição alternativa específica e concisa para cada imagem relevante, descrevendo o que ela realmente mostra, em vez de repetir o título da página ou incluir palavras-chave sem relação.
- Deixa as imagens puramente decorativas com um
alt=""vazio, em vez de lhes dar uma descrição forçada e irrelevante. - Se usas um construtor de sites ou CMS, adiciona o texto alternativo através do painel de configurações da própria imagem (normalmente chamado "Texto alternativo" ou "Descrição da imagem") em vez de editar código diretamente.
- Volta a executar a tua verificação do Launch Readiness para confirmar que as tuas imagens relevantes já têm texto alternativo.