O que é
Os dados estruturados são um bloco de código, normalmente escrito num formato chamado JSON-LD, adicionado a uma página para indicar explicitamente o que ela representa, de forma padronizada e diretamente legível pelos motores de busca – por exemplo, marcando uma página como uma "Organization" com nome e logótipo, um "Product" com preço, ou um "WebSite" com uma função de pesquisa definida. Fica no código da página e não é mostrado diretamente aos visitantes.
Funciona junto com o teu conteúdo visível habitual, não em vez dele – pensa nisto como traduzir informação que já está na página para um formato preciso e legível por máquinas, além da versão que um visitante humano vê.
Por que importa
Os dados estruturados são totalmente opcionais – uma página funciona perfeitamente bem sem eles, e não são um requisito de posicionamento como, na prática, a tag de título é. O seu valor está especificamente em desbloquear "resultados avançados": as listagens de pesquisa melhoradas que por vezes vês com estrelas de avaliação, preços, datas de eventos ou menus de FAQ integrados diretamente na página de resultados, tudo isto destacando-se visualmente face às listagens de texto simples e podendo atrair mais cliques.
Como são opcionais, não é algo com que te devas preocupar antes de resolveres outras verificações mais fundamentais – mas, para um negócio com o tipo certo de conteúdo (produtos, eventos, avaliações, receitas, FAQs), é uma adição genuinamente útil e de baixo esforço assim que o essencial já estiver tratado.
Como corrigir
- Decide qual o tipo de schema.org que melhor se adequa à tua página – pontos de partida comuns são
Organizationpara a identidade de uma empresa,WebSitepara a tua página inicial, ouProductpara algo que vendes. - Usa o Structured Data Markup Helper gratuito do Google ou uma ferramenta geradora de schema para construir o código JSON-LD correto sem teres de o escrever do zero.
- Adiciona o código gerado dentro de uma tag
<script type="application/ld+json">na secção<head>da página. - Se usas WordPress, muitos plugins de SEO (como o Yoast ou o Rank Math) geram isto automaticamente a partir de informação que já preenches, sem precisares de mexer diretamente no código.
- Testa o resultado com a ferramenta gratuita de Teste de Resultados Avançados do Google para confirmar que é lido corretamente antes de considerares a tarefa concluída.