Cos'è
Il testo alternativo (abbreviazione di "testo alternativo", o "alt text") è una breve descrizione scritta collegata a un'immagine nel codice di una pagina, tramite l'attributo alt, ad esempio <img src="logo.png" alt="Logo montagna blu per [Nome attività]">. Normalmente non compare in nessun punto visibile della pagina: esiste come descrizione collegata dietro le quinte a quella specifica immagine.
Dal punto di vista SEO in particolare, il testo alternativo è uno dei pochi modi in cui i motori di ricerca hanno per capire l'effettivo soggetto di un'immagine, dato che non possono interpretare una foto come farebbe una persona che la guarda: dipendono in larga parte da questo testo, dal contenuto circostante della pagina e dal nome del file per capire cosa mostra un'immagine.
Perché è importante
Le immagini con un testo alternativo chiaro e pertinente possono essere scoperte e posizionate nei risultati di ricerca specifici per immagini (come Google Immagini), un'opportunità di traffico del tutto separata dal tuo normale posizionamento nella ricerca testuale: una foto di prodotto, un diagramma o un'infografica ben ottimizzati possono portare visitatori che altrimenti non avrebbero mai trovato la pagina tramite una normale ricerca testuale. Il testo alternativo contribuisce anche, in misura minore, a come i motori di ricerca comprendono l'argomento generale della pagina circostante.
Un testo alternativo mancante sulle immagini significative non fa solo perdere questa opportunità: le pagine con molte immagini senza etichetta possono apparire, dal punto di vista di un motore di ricerca, più povere e meno informative di quanto in realtà appaiano a un visitatore umano che guarda la stessa pagina.
Come risolverlo
- Individua le immagini che trasmettono informazioni reali, come foto di prodotto, diagrammi, infografiche, in contrapposizione a immagini puramente decorative come texture di sfondo.
- Scrivi una descrizione alternativa specifica e concisa per ogni immagine significativa, descrivendo ciò che mostra effettivamente invece di ripetere il titolo della pagina o inserire parole chiave non pertinenti.
- Lascia le immagini puramente decorative con un
alt=""vuoto invece di una descrizione forzata e irrilevante. - Se usi un website builder o un CMS, aggiungi il testo alternativo tramite il pannello delle impostazioni dell'immagine stessa (di solito etichettato "Testo alternativo" o "Descrizione immagine") invece di modificare direttamente il codice.
- Rilancia il controllo di Launch Readiness per confermare che le tue immagini significative abbiano ora il testo alternativo.