Cos'è
I dati strutturati sono un blocco di codice, di solito scritto in un formato chiamato JSON-LD, aggiunto a una pagina che etichetta esplicitamente cosa rappresenta la pagina in un modo standardizzato che i motori di ricerca possono leggere direttamente, ad esempio contrassegnando una pagina come una "Organizzazione" con un nome e un logo, un "Prodotto" con un prezzo, o un "Sito web" con una funzione di ricerca definita. Si trova nel codice della pagina e non viene mostrato direttamente ai visitatori.
Funziona insieme al tuo normale contenuto visibile invece di sostituirlo: pensalo come una traduzione di informazioni già presenti sulla pagina in un formato preciso e leggibile dalle macchine, in aggiunta alla versione leggibile dagli esseri umani che vede un visitatore.
Perché è importante
I dati strutturati sono del tutto facoltativi: una pagina funziona perfettamente anche senza di essi, e non è un requisito di posizionamento nel modo in cui lo è, di fatto, un tag title. Il loro valore sta specificamente nello sbloccare i "rich result" (risultati arricchiti): le schede di ricerca migliorate che a volte vedi con valutazioni a stelle, prezzi, date di eventi o menu a comparsa di FAQ integrati direttamente nella pagina dei risultati di ricerca, che spiccano visivamente rispetto agli elenchi di solo testo e possono attirare più clic.
Proprio perché sono facoltativi, non è qualcosa di cui preoccuparsi prima di aver gestito altri controlli più fondamentali, ma per un'attività con il giusto tipo di contenuto (prodotti, eventi, recensioni, ricette, FAQ) è un'aggiunta genuinamente utile e a basso sforzo una volta coperte le basi.
Come risolverlo
- Decidi quale tipo schema.org si adatta meglio alla tua pagina: i punti di partenza più comuni sono
Organizationper l'identità di un'attività ,WebSiteper la tua homepage oProductper qualcosa che vendi. - Usa lo strumento gratuito Structured Data Markup Helper di Google o un generatore di schema per costruire il codice JSON-LD corretto senza scriverlo da zero.
- Aggiungi il codice generato all'interno di un tag
<script type="application/ld+json">nella sezione<head>della pagina. - Se usi WordPress, molti plugin SEO (come Yoast o Rank Math) lo generano automaticamente a partire dalle informazioni che hai già compilato, senza bisogno di toccare direttamente il codice.
- Testa il risultato usando lo strumento gratuito Rich Results Test di Google per confermare che venga letto correttamente prima di considerarlo concluso.