Ce que c'est
Le texte alternatif ("alt text") est une courte description écrite associée à une image dans le code d'une page, via l'attribut alt — par exemple, <img src="logo.png" alt="Logo montagne bleue de [Nom de l'entreprise]">. Il n'apparaît normalement nulle part de façon visible sur la page elle-même ; il existe comme une description attachée en coulisses à cette image précise.
Du point de vue du SEO en particulier, le texte alternatif est l'un des seuls moyens dont disposent les moteurs de recherche pour comprendre le sujet réel d'une image, puisqu'ils ne peuvent pas interpréter une photo comme le ferait une personne qui la regarde — ils dépendent en grande partie de ce texte, du contenu environnant de la page et du nom de fichier pour deviner ce que montre une image.
Pourquoi c'est important
Les images avec un texte alternatif clair et pertinent peuvent être découvertes et classées dans des résultats de recherche spécifiques aux images (comme Google Images), ce qui représente une opportunité de trafic entièrement distincte de ton classement habituel en recherche textuelle — une photo de produit, un diagramme ou une infographie bien optimisés peuvent attirer des visiteurs qui n'auraient jamais trouvé la page via une recherche textuelle classique. Le texte alternatif contribue aussi, dans une moindre mesure, à la façon dont les moteurs de recherche comprennent le sujet global de la page environnante.
L'absence de texte alternatif sur des images porteuses de sens ne fait pas que rater cette opportunité — des pages truffées d'images non étiquetées peuvent paraître, du point de vue d'un moteur de recherche, plus pauvres et moins informatives qu'elles ne le sont réellement pour un visiteur humain regardant la même page.
Comment le corriger
- Repère les images qui transmettent une information réelle — photos de produit, diagrammes, infographies — par opposition aux images purement décoratives comme des textures de fond.
- Écris une description alternative précise et concise pour chaque image porteuse de sens, décrivant ce qu'elle montre réellement plutôt que de répéter le titre de la page ou d'y entasser des mots-clés sans rapport.
- Laisse les images purement décoratives avec un
alt=""vide plutôt qu'une description forcée et hors sujet. - Si tu utilises un créateur de site ou un CMS, ajoute le texte alternatif via le panneau de réglages propre à l'image (généralement intitulé "Texte alternatif" ou "Description de l'image") plutôt que de modifier le code directement.
- Relance ton analyse Launch Readiness pour confirmer que tes images porteuses de sens ont désormais un texte alternatif.