Ce que c'est
Les données structurées sont un bloc de code, généralement écrit dans un format appelé JSON-LD, ajouté à une page pour indiquer explicitement ce qu'elle représente, d'une façon standardisée que les moteurs de recherche peuvent lire directement — par exemple en marquant une page comme une "Organization" avec un nom et un logo, un "Product" avec un prix, ou un "WebSite" avec une fonction de recherche définie. Elles se trouvent dans le code de la page et ne sont pas montrées directement aux visiteurs.
Elles fonctionnent aux côtés de ton contenu visible habituel plutôt qu'à sa place — imagine cela comme traduire une information déjà présente sur la page dans un format précis et lisible par une machine, en plus de la version lisible par un humain que voit un visiteur.
Pourquoi c'est important
Les données structurées sont entièrement optionnelles — une page fonctionne très bien sans elles, et ce n'est pas une exigence de classement comme l'est, en pratique, une balise title. Leur valeur réside précisément dans le déblocage de "résultats enrichis" : ces fiches de recherche améliorées que tu vois parfois avec des notes en étoiles, des prix, des dates d'événement ou des menus déroulants de FAQ intégrés directement dans la page de résultats, qui se distinguent visuellement des fiches en texte brut et peuvent attirer plus de clics.
Comme c'est optionnel, ce n'est pas une priorité avant que d'autres vérifications plus fondamentales soient réglées — mais pour une entreprise avec le bon type de contenu (produits, événements, avis, recettes, FAQ), c'est un ajout réellement utile et peu coûteux en effort une fois les bases couvertes.
Comment le corriger
- Détermine quel type schema.org convient le mieux à ta page — les points de départ courants sont
Organizationpour l'identité d'une entreprise,WebSitepour ta page d'accueil, ouProductpour ce que tu vends. - Utilise l'outil gratuit Structured Data Markup Helper de Google ou un générateur de schema pour construire le bon code JSON-LD sans l'écrire à partir de zéro.
- Ajoute le code généré dans une balise
<script type="application/ld+json">dans la section<head>de la page. - Si tu utilises WordPress, de nombreux plugins SEO (comme Yoast ou Rank Math) génèrent cela automatiquement à partir d'informations que tu as déjà renseignées, sans avoir à toucher au code.
- Teste le résultat avec l'outil gratuit Rich Results Test de Google pour confirmer qu'il est bien lu avant de considérer que c'est terminé.