Qué es
El texto alternativo (alt text, abreviatura de "texto alternativo") es una breve descripción escrita adjunta a una imagen en el código de una página, mediante el atributo alt — por ejemplo, <img src="logo.png" alt="Logo de montaña azul de [Nombre del negocio]">. Normalmente no aparece en ningún sitio visible de la página en sí; existe como una descripción adjunta entre bastidores a esa imagen concreta.
Desde el punto de vista del SEO en concreto, el texto alternativo es una de las pocas formas que tienen los buscadores de entender el verdadero tema de una imagen, ya que no pueden interpretar una foto como lo haría una persona que la mira — dependen en gran medida de este texto, del contenido de la página que la rodea y del nombre del archivo para averiguar qué muestra una imagen.
En qué afecta
Las imágenes con texto alternativo claro y relevante pueden descubrirse y posicionarse en resultados de búsqueda específicos de imágenes (como Google Imágenes), lo cual es una oportunidad de tráfico totalmente aparte de tu posicionamiento habitual en búsquedas de texto — una foto de producto, un diagrama o una infografía bien optimizados pueden atraer visitantes que nunca habrían encontrado la página mediante una búsqueda de texto normal. El texto alternativo también contribuye, en menor medida, a cómo entienden los buscadores el tema general de la página que lo rodea.
Que falte texto alternativo en imágenes con contenido no solo desaprovecha esa oportunidad — las páginas con muchas imágenes sin etiquetar pueden leerse, desde la perspectiva de un buscador, como más pobres y menos informativas de lo que realmente son para un visitante humano que mira la misma página.
Cómo solucionarlo
- Identifica las imágenes que transmiten información real — fotos de producto, diagramas, infografías — frente a imágenes puramente decorativas como texturas de fondo.
- Escribe una descripción de texto alternativo específica y concisa para cada imagen con contenido, describiendo lo que realmente muestra en lugar de repetir el título de la página o meter palabras clave sin relación.
- Deja las imágenes puramente decorativas con un
alt=""vacío en lugar de una descripción forzada e irrelevante. - Si usas un creador de webs o CMS, añade el texto alternativo desde el propio panel de configuración de la imagen (normalmente etiquetado "Texto alternativo" o "Descripción de la imagen") en lugar de editar código directamente.
- Vuelve a ejecutar tu análisis de Launch Readiness para confirmar que tus imágenes con contenido ahora tienen texto alternativo.