Qué es
Los datos estructurados son un bloque de código, normalmente escrito en un formato llamado JSON-LD, añadido a una página que etiqueta explícitamente lo que representa esa página de una forma estandarizada que los buscadores pueden leer directamente — por ejemplo, marcando una página como una "Organización" con nombre y logo, un "Producto" con precio, o un "WebSite" con una función de búsqueda definida. Vive en el código de la página y no se muestra directamente a los visitantes.
Funciona junto a tu contenido visible habitual en lugar de sustituirlo — piensa en ello como traducir información que ya está en la página a un formato preciso y legible por máquinas, además de la versión legible para humanos que ve un visitante.
En qué afecta
Los datos estructurados son totalmente opcionales — una página funciona perfectamente bien sin ellos, y no es un requisito de posicionamiento como sí lo es, en la práctica, una etiqueta title. Su valor está específicamente en desbloquear "resultados enriquecidos": los listados de búsqueda mejorados que a veces ves con valoraciones por estrellas, precios, fechas de eventos o desplegables de preguntas frecuentes integrados directamente en la página de resultados de búsqueda, todos los cuales destacan visualmente frente a los listados de texto plano y pueden atraer más clics.
Como es opcional, no es algo de lo que preocuparse antes de haber resuelto otras comprobaciones más fundamentales — pero para un negocio con el tipo de contenido adecuado (productos, eventos, reseñas, recetas, preguntas frecuentes), es una incorporación genuinamente útil y de bajo esfuerzo una vez cubiertos los básicos.
Cómo solucionarlo
- Decide qué tipo de schema.org encaja mejor con tu página — los puntos de partida habituales son
Organizationpara la identidad de un negocio,WebSitepara tu página de inicio, oProductpara algo que vendas. - Usa la herramienta gratuita Structured Data Markup Helper de Google o un generador de schema para construir el código JSON-LD correcto sin escribirlo desde cero.
- Añade el código generado dentro de una etiqueta
<script type="application/ld+json">en la sección<head>de la página. - Si usas WordPress, muchos plugins de SEO (como Yoast o Rank Math) generan esto automáticamente a partir de información que ya rellenas, sin necesidad de tocar código directamente.
- Prueba el resultado con la herramienta gratuita Rich Results Test de Google para confirmar que se lee correctamente antes de darlo por terminado.