Was es ist
Alt-Text (kurz für „alternativer Text“) ist eine kurze schriftliche Beschreibung, die im Code einer Seite über das alt-Attribut an ein Bild angehängt wird – zum Beispiel <img src="logo.png" alt="Blaues Berg-Logo von [Firmenname]">. Normalerweise ist er auf der Seite selbst nirgendwo sichtbar; er existiert als Beschreibung, die im Hintergrund an genau dieses Bild geknüpft ist.
Aus SEO-Sicht ist Alt-Text eine der wenigen Möglichkeiten für Suchmaschinen, das eigentliche Motiv eines Bildes zu verstehen, da sie ein Foto nicht so interpretieren können wie ein Mensch, der es ansieht – sie verlassen sich weitgehend auf diesen Text, den umgebenden Seiteninhalt und den Dateinamen, um herauszufinden, was ein Bild zeigt.
Warum es wichtig ist
Bilder mit klarem, passendem Alt-Text können in bildspezifischen Suchergebnissen (wie Google Bilder) gefunden und gerankt werden – eine ganz eigene Traffic-Chance, unabhängig von deinen üblichen textbasierten Suchrankings. Ein gut optimiertes Produktfoto, Diagramm oder eine Infografik kann Besucher bringen, die die Seite über eine normale Textsuche nie gefunden hätten. Alt-Text trägt außerdem, wenn auch in kleinerem Umfang, dazu bei, dass Suchmaschinen das übergeordnete Thema der Seite besser verstehen.
Fehlender Alt-Text bei aussagekräftigen Bildern lässt nicht nur diese Chance ungenutzt – Seiten mit vielen unbeschrifteten Bildern können aus Sicht einer Suchmaschine dünner und weniger informativ wirken, als sie es für einen menschlichen Besucher, der dieselbe Seite ansieht, tatsächlich sind.
So behebst du es
- Identifiziere Bilder, die echte Informationen vermitteln – Produktfotos, Diagramme, Infografiken – im Unterschied zu rein dekorativen Bildern wie Hintergrundmustern.
- Schreibe für jedes wichtige Bild eine konkrete, knappe Alt-Beschreibung, die tatsächlich beschreibt, was zu sehen ist, statt den Seitentitel zu wiederholen oder unpassende Keywords hineinzustopfen.
- Lass rein dekorative Bilder mit einem leeren
alt=""stehen, statt ihnen eine erzwungene, irrelevante Beschreibung zu geben. - Nutzt du einen Website-Baukasten oder ein CMS, füge Alt-Text über das Einstellungsfeld des jeweiligen Bildes hinzu (meist „Alt-Text“ oder „Bildbeschreibung“ genannt), statt Code direkt zu bearbeiten.
- Führe deinen Launch-Readiness-Check erneut aus, um zu bestätigen, dass deine wichtigen Bilder jetzt Alt-Text haben.