Was es ist
Structured Data ist ein Codeblock, meist in einem Format namens JSON-LD geschrieben, der einer Seite hinzugefügt wird und in standardisierter, maschinenlesbarer Form ausdrücklich benennt, was diese Seite darstellt – zum Beispiel eine Seite als „Organization“ mit Name und Logo, ein „Product“ mit Preis oder eine „WebSite“ mit einer definierten Suchfunktion markieren. Er steckt im Code der Seite und wird Besuchenden nicht direkt angezeigt.
Er wirkt zusätzlich zu deinem normalen, sichtbaren Inhalt, nicht anstelle davon – stell ihn dir vor wie eine Übersetzung von Informationen, die bereits auf der Seite stehen, in ein präzises, maschinenlesbares Format, zusätzlich zur menschenlesbaren Version, die ein Besucher sieht.
Warum es wichtig ist
Structured Data ist vollständig optional – eine Seite funktioniert auch ohne sie einwandfrei, und sie ist keine Rankingvoraussetzung, wie es ein Title-Tag im Grunde ist. Ihr Wert liegt speziell darin, „Rich Results“ freizuschalten: die erweiterten Sucheinträge, die man manchmal mit Sternebewertungen, Preisen, Veranstaltungsdaten oder aufklappbaren FAQs direkt in den Suchergebnissen sieht – all das fällt optisch gegenüber reinen Textanzeigen auf und kann mehr Klicks anziehen.
Weil sie optional ist, muss man sich vor anderen, grundlegenderen Checks nicht darum kümmern – aber für ein Unternehmen mit den passenden Inhalten (Produkte, Veranstaltungen, Bewertungen, Rezepte, FAQs) ist sie eine wirklich nützliche, wenig aufwendige Ergänzung, sobald die Grundlagen stehen.
So behebst du es
- Entscheide, welcher schema.org-Typ am besten zu deiner Seite passt – gängige Ausgangspunkte sind
Organizationfür die Identität eines Unternehmens,WebSitefür deine Startseite oderProductfür etwas, das du verkaufst. - Nutze Googles kostenlosen Structured-Data-Markup-Helper oder ein Schema-Generator-Tool, um den richtigen JSON-LD-Code zu erstellen, ohne ihn von Hand schreiben zu müssen.
- Füge den generierten Code innerhalb eines
<script type="application/ld+json">-Tags im<head>-Bereich der Seite ein. - Nutzt du WordPress, erzeugen viele SEO-Plugins (wie Yoast oder Rank Math) das automatisch aus Informationen, die du ohnehin schon eingibst, ganz ohne direkten Code-Kontakt.
- Teste das Ergebnis mit Googles kostenlosem Rich-Results-Test, um zu bestätigen, dass es korrekt gelesen wird, bevor du es als erledigt betrachtest.