Что это
og:description — это мета-тег, <meta property="og:description" content="...">, который управляет коротким текстом описания, показываемым под заголовком, когда ссылка на вашу страницу публикуется на платформах вроде Facebook, LinkedIn, или в превью мессенджера. Это эквивалент Open Graph для вашего обычного SEO мета-описания, но это отдельная, независимо контролируемая настройка.
Большинство платформ вернутся к вашему обычному мета-описанию, если этот конкретный тег не задан — что часто работает нормально, но разделение их позволяет писать по-разному для результата поиска и для опубликованного поста в соцсети, где тон и контекст могут разумно отличаться.
Почему это важно
Описание, показанное в опубликованном превью, наряду с заголовком и изображением, является частью того, что убеждает кого-то перейти по ссылке — расплывчатое или отсутствующее описание (или неуклюже взятое откуда-то ещё на странице в качестве резерва) делает эту опубликованную ссылку менее убедительной, чем она могла бы быть, именно в тот момент, когда её показывают новой аудитории через чужую публикацию.
Это наиболее важно для контента, который по своей природе распространяется в соцсетях — статьи блога, анонсы, запуски продуктов — где карточка превью выполняет реальную убеждающую работу с аудиторией, которая ещё не видела ваш сайт.
Как это исправить
- Напишите одно-два предложения, суммирующих страницу так, чтобы это хорошо читалось в социальной ленте — немного более разговорный тон, чем в мета-описании для поисковика, — разумный подход.
- Добавьте
<meta property="og:description" content="Ваше описание здесь">внутри раздела<head>страницы. - Если вы используете конструктор сайтов или SEO-плагин, поищите специальное поле «Описание для публикации в соцсетях», а не редактируйте код напрямую.
- Держите его достаточно коротким — большинство платформ обрезают длинные описания, так что ставьте самую важную часть предложения в начало.
- Протестируйте с помощью инструмента Sharing Debugger от Facebook или Post Inspector от LinkedIn, чтобы убедиться, что описание появляется как ожидается.