Что это
Эта проверка смотрит конкретно на то, действительно ли заполнен настоящим текстом тег <title> страницы — короткая метка, которую поисковые системы используют в качестве вашего заголовка в результатах поиска, — в противоположность ситуации, когда он присутствует в коде, но оставлен полностью пустым (<title></title>) или отсутствует вовсе. Это немного другая проблема, чем просто плохо написанный заголовок: пустой тег title вообще не даёт поисковой системе никакого материала для работы, даже посредственного.
Это может произойти проще, чем кажется, — шаблон страницы с плейсхолдером для заголовка, который так и не заполнили для одной конкретной страницы, или поле контента, оставленное пустым в спешке при запуске сайта, — оба случая приводят ровно к этому результату.
Почему это важно
Поисковые системы полагаются на тег title сильнее, чем почти на любой другой отдельный элемент, чтобы понять, о чём страница, и решить, что показать в качестве кликабельного заголовка в результатах поиска. Когда он пуст, поисковые системы начинают угадывать — иногда подставляя название вашего домена, иногда выхватывая произвольное предложение со страницы, — и результат часто оказывается бесполезным, непредсказуемым заголовком, который недооценивает страницу и получает меньше кликов.
Поскольку заголовок проверяется и отображается буквально для каждой страницы, попадающей в результаты поиска, один-единственный пустой тег title может затронуть видимость одной важной страницы, при этом на остальном сайте всё будет выглядеть совершенно нормально, — из-за чего эту проблему легко упустить, пока её не проверят целенаправленно.
Как это исправить
- Проверьте код конкретной страницы на наличие
<title></title>без текста между тегами, либо на отсутствие тега<title>вовсе. - Напишите чёткий, конкретный заголовок, описывающий, что предлагает именно эта страница, — не плейсхолдер и не копию заголовка любой другой страницы.
- Если вы используете конструктор сайтов или CMS, проверьте отдельно поле «SEO Title» или «Page Title» именно этой страницы — пустое поле там является наиболее частой причиной, отдельной от общего шаблона сайта.
- Проверьте другие страницы, созданные по тому же шаблону примерно в то же время, — пустой заголовок на одной странице часто означает, что такой же пробел есть на нескольких соседних страницах.
- Повторно запустите проверку Launch Readiness, чтобы убедиться, что теперь обнаруживается настоящий заголовок.