Wat het is
Gestructureerde gegevens zijn een codeblok, meestal geschreven in een formaat genaamd JSON-LD, dat aan een pagina wordt toegevoegd en expliciet labelt wat de pagina voorstelt, op een gestandaardiseerde manier die zoekmachines rechtstreeks kunnen lezen — bijvoorbeeld door een pagina te markeren als een "Organisatie" met een naam en logo, een "Product" met een prijs, of een "Website" met een gedefinieerde zoekfunctie. Het staat in de code van de pagina en wordt niet rechtstreeks aan bezoekers getoond.
Het werkt naast je gewone zichtbare content in plaats van die te vervangen — zie het als het vertalen van informatie die al op de pagina staat naar een precies, machineleesbaar formaat, naast de mensleesbare versie die een bezoeker ziet.
Waarom het belangrijk is
Gestructureerde gegevens zijn volledig optioneel — een pagina werkt prima zonder, en het is geen rankingvereiste zoals een titel-tag dat in de praktijk wel is. De waarde ervan zit specifiek in het ontgrendelen van "rich results": de verbeterde zoekvermeldingen die je soms ziet met sterbeoordelingen, prijzen, evenementdata of FAQ-uitklapmenu's rechtstreeks in de zoekresultatenpagina, die allemaal visueel opvallen tussen platte tekstvermeldingen en meer klikken kunnen opleveren.
Omdat het optioneel is, hoef je je hier geen zorgen over te maken voordat andere, meer fundamentele checks zijn afgehandeld — maar voor een bedrijf met het juiste soort content (producten, evenementen, recensies, recepten, FAQ's) is het een oprecht nuttige toevoeging met weinig moeite, zodra de basis op orde is.
Hoe je het oplost
- Bepaal welk schema.org-type het beste bij je pagina past — veelvoorkomende startpunten zijn
Organizationvoor de identiteit van een bedrijf,WebSitevoor je homepage, ofProductvoor iets dat je verkoopt. - Gebruik Google's gratis Structured Data Markup Helper of een schemagenerator om de juiste JSON-LD-code te bouwen zonder die vanaf nul te schrijven.
- Voeg de gegenereerde code toe binnen een
<script type="application/ld+json">-tag in de<head>-sectie van de pagina. - Gebruik je WordPress, dan genereren veel SEO-plugins (zoals Yoast of Rank Math) dit automatisch op basis van informatie die je al hebt ingevuld, zonder dat je zelf code hoeft aan te raken.
- Test het resultaat met Google's gratis Rich Results Test-tool om te bevestigen dat het correct wordt gelezen voordat je het als afgerond beschouwt.