概要
構造化データは、通常JSON-LDと呼ばれる形式で書かれ、ページに追加されるコードのブロックです。検索エンジンが直接読み取れる標準化された形式で、そのページが何を表しているかを明示します。例えば、ページを名前とロゴを持つ「Organization(組織)」、価格を持つ「Product(商品)」、あるいは検索機能を定義した「WebSite(ウェブサイト)」としてマークするといった具合です。ページのコード内に存在し、訪問者に直接表示されることはありません。
これは、通常の目に見えるコンテンツを置き換えるのではなく、それと並行して機能します。すでにページ上にある情報を、訪問者が見る人間向けの表現に加えて、精密で機械が読み取れる形式に「翻訳」するようなものだと考えてください。
重要な理由
構造化データは完全に任意のものです。それがなくてもページは何の問題もなく機能し、titleタグが事実上そうであるようなランキング上の必須要件ではありません。その価値は特に「リッチリザルト」を実現する点にあります。検索結果ページに直接組み込まれた星評価、価格、イベントの日程、FAQのドロップダウンなどを備えた、強化された検索結果表示のことです。これらはすべて通常のテキストだけの表示に対して視覚的に際立ち、より多くのクリックを集めることができます。
任意のものであるため、他のより基本的なチェック項目に対応する前に気にする必要はありません。しかし、適切な種類のコンテンツ(商品、イベント、レビュー、レシピ、FAQなど)を持つビジネスにとっては、基本的な項目が整った後に加える、本当に役立つ、手間のかからない追加要素です。
修正方法
- 自分のページに最も適したschema.orgのタイプを決めます。よく使われる出発点としては、ビジネスの正体を示す
Organization、ホームページ向けのWebSite、販売する商品向けのProductなどがあります。 - Googleの無料の構造化データマークアップ支援ツールやschema生成ツールを使い、ゼロから書かずに正しいJSON-LDコードを作成します。
- 生成されたコードを、ページの
<head>セクション内の<script type="application/ld+json">タグの中に追加します。 - WordPressを使っている場合、Yoastやrank Mathなど多くのSEOプラグインが、すでに入力済みの情報をもとにこれを自動生成してくれるため、コードに直接触れる必要はありません。
- 完了とみなす前に、Googleの無料のリッチリザルトテストツールを使って、正しく読み取られているかを確認しましょう。