Was es ist
og:description ist ein Meta-Tag, <meta property="og:description" content="...">, das den kurzen Vorschautext unter der Überschrift steuert, wenn der Link deiner Seite auf Plattformen wie Facebook, LinkedIn oder in einer Messaging-App-Vorschau geteilt wird. Es ist das Open-Graph-Gegenstück zu deiner normalen SEO-Meta-Description, aber eine separate, unabhängig einstellbare Option.
Die meisten Plattformen greifen auf deine normale Meta-Description zurück, wenn dieses spezielle Tag nicht gesetzt ist – das funktioniert oft gut, aber getrennte Texte erlauben es dir, für ein Suchmaschinenergebnis anders zu formulieren als für einen geteilten Social-Media-Beitrag, wo Ton und Kontext sich sinnvoll unterscheiden können.
Warum es wichtig ist
Die Beschreibung in einer geteilten Vorschau trägt zusammen mit Überschrift und Bild dazu bei, jemanden zum Klicken zu bewegen – eine vage oder fehlende Beschreibung (oder eine, die als Rückfalllösung unpassend von woanders auf der Seite gezogen wird) macht diesen geteilten Link weniger überzeugend, als er sein könnte, genau in dem Moment, in dem er von jemand anderem einem neuen Publikum präsentiert wird.
Das ist besonders wichtig für Inhalte, die von Natur aus sozial geteilt werden – Blogbeiträge, Ankündigungen, Produktstarts – wo die Vorschaukarte bei einem Publikum, das deine Seite noch nicht kennt, echte Überzeugungsarbeit leistet.
So behebst du es
- Schreibe ein bis zwei Sätze, die die Seite so zusammenfassen, dass sie gut in einem Social-Media-Feed wirken – etwas gesprächiger als eine Meta-Description für Suchmaschinen ist ein sinnvoller Ansatz.
- Füge
<meta property="og:description" content="Deine Zusammenfassung hier">im<head>-Bereich der Seite hinzu. - Wenn du einen Website-Baukasten oder ein SEO-Plugin nutzt, such nach einem eigenen Feld „Social Share Description", statt Code direkt zu bearbeiten.
- Halte den Text relativ kurz – die meisten Plattformen kürzen lange Beschreibungen ab, also platziere das Wichtigste zuerst.
- Teste mit Facebooks Sharing-Debugger oder dem Post Inspector von LinkedIn, um zu bestätigen, dass die Beschreibung wie erwartet erscheint.