ما هو
البيانات المنظمة هي كتلة من الكود، تُكتب عادة بصيغة تُسمى JSON-LD، تُضاف إلى صفحة وتُسمّي صراحة ما تمثله الصفحة بطريقة موحّدة يمكن لمحركات البحث قراءتها مباشرة — على سبيل المثال، وسم صفحة كـ "منظمة" (Organization) باسم وشعار، أو "منتج" (Product) بسعر، أو "موقع ويب" (WebSite) بميزة بحث محددة. توجد في كود الصفحة ولا تُعرض مباشرة للزوار.
تعمل جنبًا إلى جنب مع محتواك المرئي العادي بدلاً من استبداله — فكّر فيها كترجمة لمعلومات موجودة بالفعل في الصفحة إلى صيغة دقيقة قابلة للقراءة آليًا، بالإضافة إلى النسخة القابلة للقراءة البشرية التي يراها الزائر.
لماذا يهم
البيانات المنظمة اختيارية تمامًا — تعمل الصفحة بشكل جيد تمامًا بدونها، وهي ليست متطلب ترتيب بالطريقة التي يُعد بها وسم العنوان فعليًا كذلك. تكمن قيمتها تحديدًا في فتح "النتائج الغنية": قوائم البحث المحسّنة التي تراها أحيانًا بتقييمات نجوم أو أسعار أو تواريخ فعاليات أو قوائم أسئلة شائعة منسدلة مبنية مباشرة في صفحة نتائج البحث، وكلها تبرز بصريًا مقابل القوائم النصية العادية ويمكن أن تجذب المزيد من النقرات.
ولأنها اختيارية، ليست شيئًا يجب القلق بشأنه قبل معالجة فحوصات أساسية أخرى — لكن بالنسبة لعمل يمتلك النوع الصحيح من المحتوى (منتجات، فعاليات، مراجعات، وصفات، أسئلة شائعة)، إنها إضافة مفيدة حقًا ومنخفضة الجهد بمجرد تغطية الأساسيات.
كيفية الإصلاح
- قرر أي نوع من schema.org يناسب صفحتك بشكل أفضل — نقاط البداية الشائعة هي
Organizationلهوية عمل، أوWebSiteلصفحتك الرئيسية، أوProductلشيء تبيعه. - استخدم أداة Google المجانية لمساعد وضع علامات البيانات المنظمة أو أداة إنشاء schema لبناء كود JSON-LD الصحيح دون كتابته من الصفر.
- أضف الكود المُنشأ داخل وسم
<script type="application/ld+json">في قسم<head>الخاص بالصفحة. - إذا كنت تستخدم WordPress، تُنشئ العديد من إضافات SEO (مثل Yoast أو Rank Math) هذا تلقائيًا من المعلومات التي ملأتها بالفعل، دون الحاجة لمس الكود مباشرة.
- اختبر النتيجة باستخدام أداة اختبار النتائج الغنية المجانية من جوجل للتأكد من قراءتها بشكل صحيح قبل اعتبار المهمة منتهية.